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第二季中国好声音火爆来袭 加多宝品牌持续升值

2013-07-11 12:41:00 来源:中国江西网 网友评论 0 进入论坛
好声音第二季震撼来袭 有望再创收视神话
   第一季中国好声音缔造的音乐传奇还在被人们津津乐道,第二季好声音的开播又以王者归来之势唤起无数观众的热情。从挤破脑袋的全球学员遴选到天价门票,从上届学员出专辑到网友自编导师段子,节目尚未正式播出,已经引起了一股狂欢的热潮。而独家冠名商加多宝更是全情投入,如火如荼的线上、线下活动的开展,正将活动推向更高潮。一切已经整装待发,这个夏天,注定属于正宗的中国好声音和正宗的红罐凉茶加多宝。

  好声音第二季震撼来袭  有望再创收视神话

  如今的电视荧屏上,充斥着各类音乐真人秀节目,今夏强势回归的第二季中国好声音无疑再次成为其中翘楚。据《中国好声音》宣传总监陆伟介绍,这一季好声音得到全球近80万人次前来进行意向咨询,导演组专门挑选进行录音的有600多人,而去年不过200多人。但这600多人,也最终只有160-180人参与节目录像,出现在电视荧屏上。正是这种忠于 “真声音 真音乐”的理念,使好声音始终未脱离纯粹的音乐评论类节目的范畴,一直被模仿,从未被超越,即便在今夏国内十几档同类音乐节目的“夹击”下,仍然有望延续去年的音乐神话,甚至创下收视率新高。

  其中,最吸引眼球的当属四位明星导师了,“那张渔网”的全新组合给第二季好声音蒙上一层神秘色彩。究竟四位导师会擦出什么样的火花?新加入的摇滚歌手汪峰、天后张惠妹能否融入好声音的音乐氛围,为自己挑选出合适的学员?上一年“培养”出冠军梁博的那姐今年能否再续辉煌?而今年是否会有第二个“吴莫愁”、“李代沫”的声音挑动听众们的听觉神经,种种谜底皆会在7月12日好声音的开播中相继揭晓。 

  加多宝娱乐营销再升级 “中国饮料第一罐”当仁不让

  去年夏天《中国好声音》的火热红了学员、红了主持人,也让“怕上火就喝加多宝”在一夜之间响彻全国。加多宝的用自己独特的方式告诉了所有的观众,“卖凉茶”也是要有水平的。

  2012年,独家冠名商加多宝“慧眼识宝”,与好声音联手创造了中国娱乐界的一个奇迹,树立起新型娱乐营销的标杆,同时,加多宝也借好声音的热播成功实现了品牌转换。第三方数据显示,更名后的加多宝凉茶销量大幅攀升,同比增长已超过50%,在广东、浙江等凉茶重点销售区,同比增长甚至超过了70%。

  2013年,加多宝再次携手好声音,以“正宗+正版”的合作模式在新型娱乐营销上大力创新,力图实现“正宗好声音”与“正宗好凉茶”的品牌内涵完美契合。4月10日,加多宝推出“唱饮加多宝 直通中国好声音”的大型网络报名+六城推介会活动,每天都能收到成千上万的报名者上传的演唱视频。

  此外,为了本次活动,加多宝特意推出全新罐体包装,并同时为所有消费者提供了参与活动的权力和获奖机会。凡购买加多宝好声音促销装,均可凭罐码票选自己心目中的好声音,并有机会获得好声音总决赛门票及观赛基金。目前促销装也已在全国完成铺市,随着节目的播出,销量飙升只是一个时间问题。与此同时,加多宝“红罐随手拍”活动也在微博上火热开展,凡发布加多宝促销装照片的网友都能够参与活动,赢取多重礼品。

  由此,正宗好凉茶、正宗好声音再次成为街头巷尾热议话题,而在罐装凉茶中占据了近八成的份额的加多宝,也始终稳坐“中国饮料第一罐”的交椅。有品牌研究人士认为,成就这种佳绩的原因是,加多宝高额的赞助费并不是盲目投钱,而是其产品的正宗属性与好声音的正版品质相得益彰,加上恰如其分的营销活动,使消费者容易接受,并自愿为其呐喊助威。

  资深营销专家康永权指出,“如果说去年加多宝借势中国好声音实现了品牌成功转换,那今夏的中国好声音将给加多宝品牌注入更多的活力,让广大消费者更加喜爱加多宝品牌,进一步提升品牌的美誉度和喜好度。”

初审编辑:王静静 二审编辑:宋宪霞