为弘扬传统文化、传播核心价值观，中宣部宣教局和中国网络电视台专门创作推出“梦娃”系列公益广告。记者31日从中国网络电视台获悉，目前全国1000余家电视台已下载了“梦娃”动画视频，中央新闻网站和主要商业网站相关专题累计点击率已超过4226万。(4月1日 新华网)
公益广告宣传作为灌输社会主流价值观的重要形式，理应在人们群众喜闻乐见的形式上不断实现推陈出新的过程。而“梦娃”系列公益广告的形式无疑给公益宣传带来新的启迪，之所以说“梦娃”能够获得如此好评，其根源就在于其一这样的形式能够符合人们群众接受方式，不仅通俗易懂，也形象生动，对于人们来说，看到如此“梦娃”的卡通形象，也就没有了任何距离感；其二在于只有让公益宣传和“与时俱进”相结合，才能够迸发出华丽的火花。我们知道，对于社会主义核心价值观的宣传和造势，如果仅仅局限于传统形式的灌输的话，往往收不到想象中的效果，而一旦和时代跳动节奏契合，效果也就能够呈现出来。
我们生活在这个世界上，尽管每天都经历着自己生存的考验。但是，对于整个社会的正义传递来说，公益宣传的功效不能够忽视。正是在这个意义上，当城市街头上竖立起各种公益广告宣传的时候，我们能够在这样的广告中懂得社会需要的价值归宿。可以说，只有凝聚魂魄才能够实现社会主流价值观的传递，而要想实现这样的过程，公益宣传是不能够缺少的。犹如当年韦唯在《爱的奉献》中演唱的那样：只要人人都献出一点爱，这世界将会变成美好的人间。既然如此，公益广告既然扮演着如此重要的角色，那么就必须重视起来，对于公益广告的宣传看成是一种重中之重的话题。不仅需要从内容上进行转变，在形式上也需要更新，只有如此，公益宣传才能够走在时代前列。
由于公益宣传往往是没有任何商业噱头的，这就要求在宣传的过程中，我们需要尽量保证没有任何商业利益的入侵和商业趋势的导向。尽管，从成本和收益的角度上分析，进行公益宣传需要成本基础。但是，从收益上看，我们将获得的不是经济利益的部分，而是社会效益的部分。因为当整个社会对于社会主义核心价值观的内容有着充分任何和了解之后，对于维系整个社会的秩序来说无疑就是至关重要的。因为社会公序良俗的维系过程中，就需要我们每个公民努力遵守秩序原则，不能够走到歪曲的道路上去。而公益宣传就会起到这样的矫正作用。在这个意义上，“梦娃”系列公益广告给我们的公益宣传上了生动的一堂课。
沿着“梦娃”给我们指明的这条公益宣传道路，在未来的公益道路上，如何实现华丽转身显得尤其重要。因为“梦娃”系列公益广告就是成功的案例，我们可以从中汲取有效的营养，总结其获得成功的宝典。惟其如此，我们才能够获得公益宣传工作新的腾飞。（特约评论员 文昌鱼）
