作者：北京师范大学中国社会管理研究院/社会学院教授，中国民俗学会副会长 萧 放
非遗，是烙印在中华民族血液中的文化符号。非遗保护工作，功在当代利在千秋。希望新媒体的踊跃参与、扎实作为，能够为非遗保护工作提供新思路、开创新局面
9月15日，“喜迎十九大·文脉颂中华”非物质文化遗产大型网络传播活动启动仪式上的“舞狮”表演。
9月15日，由中央网信办和文化部联合主办的“喜迎十九大•文脉颂中华”非物质文化遗产大型网络传播活动在首都博物馆正式启动。在接下来的两周时间里，200多名编辑记者将分赴贵州、福建、山西、湖北四省实地采访、亲身体验，深入报道非遗保护的经验成果，用网络元素激发中华优秀传统文化的生机与活力。连日来，活动反响热烈、好评如潮。
在岁月长河中沉淀下来的非遗，是人类智慧的结晶、生命的记忆，好似一坛浓郁醇香、回味悠长的陈年老酒，香飘古今。保护非遗，就是守护我们共同的精神家园。今天，科技进步日新月异，在新媒体环境下，如何保护非遗成为一个新的时代课题。我们应当主动思考、积极面对。
非遗，是基于社区民众生活需要，在历史社会形成的文化观念、文化实践和文化技术的精华，并被当代人传承与发展。作为一种在时光中淘洗出来的文化珍品，非遗天然地具有与一方风土、特定群体相关联的文化特性。换言之，它与全社会有契合，也有一定的间隔。在这种情况下，如何让非遗从传统走向现代、从老手艺变成新时尚、从小社区走向全社会、从偏远村巷走向通都大邑，让人们从中获得审美愉悦、心灵滋养？这，离不开新媒体传播的有力支持。
新媒体是一种基于特定理念的传播技术，可谓文化传播的利器。善用这把利器，让镜头、笔墨和声音相得益彰，来充分展现中国非遗之美、展示非遗传承人和保护工作者的精气神，在全社会营造保护非遗、弘扬中华优秀传统文化的良好氛围，是媒体人的社会责任。新媒体的快速与便捷，互动与多元，平民视角与批评精神等，为非遗保护工作提供了机遇。同时，也带来了挑战。那么，如何实现新媒体与非遗保护工作的良性互动？个人认为，须把握以下三个要点：
9月16日，“喜迎十九大·文脉颂中华”非物质文化遗产大型网络传播活动走进贵州肇兴侗寨。
首先，要有明确的传播目标。非遗传播的目的，是让大众了解、熟悉和共享，进而增强保护意识，扩大传承人群体，获得更广泛的社会基础。因此，我们在选择传播内容时，要经过充分调研、认真分析，确定适宜大众传播的非遗项目。具体来说，要对体现中华优秀传统文化，弘扬社会主义核心价值观，并助力当代乡风民俗建设的非遗项目进行重点聚焦；对彰显中国传统智慧，体现工匠精神、精巧技艺的非遗项目投入更多关注；对适应当代经济发展、文化建设，人民群众切实需要的非遗创意技艺和产品，予以充分报道。
其次，要重视传播方式选择。非遗的主体是人民。传播过程中，要有明确的主体意识。因此，应以群众喜闻乐见的方式，来普及非遗知识，做到静态展示与动态活动有机融合，线上线下、政府民间、学校企业、平面媒体与直播平台协同配合。在追求立体化、全方位的同时，更多地利用网络平台，实现跨越时空的互动。同时，还要根据新媒体的不同特性，对受众对象进行年龄层次、生活环境、知识结构、经济实力等的必要划分，以投其所好，实现有针对性的高效传播。
最后，要加大传播深度挖掘。新媒体环境下，浮皮潦草的传播比较常见。浮泛、错误的传播和解读，不仅不能增强非遗传承活力，反而会降低非遗的认知价值，对非遗本身带来伤害，甚至是破坏。非遗是留存到今天的文化财富，具有丰厚的文化内涵、重要的精神价值。传播者的功课，如果没有做细做足，是难以理解和驾驭的。这样一来，可能会失去文化传播的焦点，让一顿丰盛的非遗大餐遗憾地成为粗糙的路边小吃：虽然有点小趣味，但终究没有触及根本，难以打动人心。也就是说，精准解读、深度传播必不可少。
“没有中华文化繁荣兴盛，就没有中华民族伟大复兴。一个民族的复兴需要强大的物质力量，也需要强大的精神力量。”2014年10月15日，习近平总书记在文艺工作座谈会上发表重要讲话，认为文化是民族生存和发展的重要力量。非遗，是烙印在中华民族血液中的文化符号，是我们走向未来的精神支撑、激发创造力的源头活水。非遗保护工作，功在当代利在千秋。希望新媒体的踊跃参与、扎实作为，能够为非遗保护工作提供新动力、开创新局面。（萧 放）
