9月26日，张杰与谢娜的婚礼在云南普达措国家森林公园举行。有消息称这场婚礼得到当地政府的大力赞助，总共耗资3000万元，目的是推广香格里拉旅游业。云南迪庆州宣传部白副部长接受采访时否认政府赞助婚礼，但称名人效应将为城市美誉度的抬升起到拉动作用。（9月26日《天府早报》）
谢娜与张杰，一个是综艺节目主持人，一个是选秀歌手，算不上是大红大紫的超级明星。没想到，结婚却让他们好好地火了一把，相关消息满天飞。对当事人而言，借结婚炒作一下自己，那是个人的事情，由着他们去吧。不管怎么说，结婚总归是一件美好的事，该送的祝福也别太吝啬了。
只是，这场婚礼牵涉到了政府的赞助，自然引起了不少的争议。尽管迪庆州否认政府直接赞助，而是企业与个人之间的行为。但当地的企业为这场婚礼，又是免单，又是优惠，还有100多人来维持秩序，支持的力度真够大。要说地方政府在背后没有一点推动或服务，也不太让人相信。
那么，地方政府为发展旅游经济，可不可以借助明星的婚礼造造势呢？我看，应理性对待。
一部《非诚勿扰》，让西溪湿地的知名度大增，旅游业得以长足发展。谢晋执导的《芙蓉镇》当年大获成功，当地政府敏锐地捕捉到这是个商机，对当年的拍摄地加以保护，发展旅游业。1986年前芙蓉镇旅游年收入每年只有约两万元，随着电影《芙蓉镇》的演出，王村迅速名声鹊起，2008年旅游年收入达到了2亿元。由此看来，明星效应，确实能带来巨大的经济效应。如今这个时代，已是“好酒也怕巷子深”，出于这方面的考虑，适当地借助明星的脸来推介地方的旅游业等，不失为一个好的举措。政府管理者，在服务地方经济发展时，能认识到市场规律，进行必要的策划宣传，没有什么不可以。
不过，对明星效应的追求要有个“度”。西溪湿地与芙蓉镇的成功，一定程度上是“无心插柳柳成荫”。而现实中，很多地方刻意追求明星效应，效果不见得会有多好。此外，娱乐圈水很深，冷不丁就冒出个丑闻，让人防不胜防，如果投资过大，恐怕是得不偿失。
借明星造势，关键在于地方政府要懂量体裁衣，要做好自己，整合好旅游资源，并有后继的推介，而不是做成一竿子买卖，更不要为了满足少数人追星的喜好而挥霍公款。明星不可怕，明星还是个宝，但得看怎样与之合作；地方政府要学会“借星生蛋”，别过度追星，不要让纳税人的钱打水漂。
