第22届菏泽国际牡丹文化旅游节筹备情况新闻发布会

[2013年3月19日9:26:30]鲁网：省人民政府新闻办公室定于2013年3月20日（星期三）上午10时举行新闻发布会，邀请省旅游局、菏泽市人民政府有关负责同志发布第22届菏泽国际牡丹文化旅游节筹备情况。

[2013年3月20日10:01:41]陈强：新闻界的各位朋友，女士们、先生们：大家上午好。欢迎大家参加今天的新闻发布会。由省旅游局和菏泽市政府主办、始于1992年的菏泽国际牡丹花会，至2013年已是22届。“菏泽国际牡丹花会”的成功举办，使得这一节事活动的影响力逐步扩大，越来越受到社会各界及国际有关人士的广泛关注。从2013年开始，“菏泽国际牡丹花会”正式更名为“第22届菏泽国际牡丹文化旅游节”，并固定于每年的4月16日拉开帷幕。为方便大家了解本届牡丹文化旅游节有关情况，今天，我们在这里举行新闻发布会，邀请菏泽市人民政府副市长、第22届菏泽国际牡丹文化旅游节组委会副主任兼秘书长黄秀玲女士，山东省旅游局国际旅游开发中心主任孙文峰先生，第22届菏泽国际牡丹文化旅游节组委会副秘书长、办公室主任、菏泽市旅游局副局长毛尊平先生，介绍有关情况，并回答记者提问。参加今天发布会的有：中央驻鲁新闻单位，香港新闻媒体驻鲁分支机构，省直及济南市、菏泽市主要新闻单位的记者朋友。首先，请黄秀玲女士介绍“第22届菏泽国际牡丹文化旅游节”有关情况。

[2013年3月20日10:03:20]黄秀玲：新闻界的朋友们，女士们、先生们：大家上午好！今天，我受第22届菏泽国际牡丹文化旅游节组委会的委托，向大家通报“第22届菏泽国际牡丹文化旅游节”的有关情况。首先，我代表第22届菏泽国际牡丹文化旅游节组委会和菏泽市人民政府，对出席今天新闻发布会的媒体朋友表示热烈的欢迎！对长期以来关心支持菏泽市经济社会发展，特别是关注“第22届菏泽国际牡丹文化旅游节”的各级领导、社会各界和各大媒体的记者朋友表示衷心的感谢！

[2013年3月20日10:04:20]黄秀玲：下面，我将菏泽的概况和旅游资源现状以及今年“菏泽国际牡丹文化旅游节”的基本情况作一简要介绍。 一、菏泽市概况。菏泽，辖八县一区,十个省级经济技术开发区，人口960万,面积1.2万平方公里，是一座美丽的中国平原森林城市、中国优秀旅游城市，是著名的“中国牡丹之都”和“书画之乡”、“戏曲之乡”、“武术之乡”、“民间艺术之乡”。目前，菏泽依托优势，扩大开放，全力加快战略性新兴产业基地、煤电化工基地、石油化工基地、农副产品生产加工基地、商贸物流基地建设和文化旅游产业发展，着力打造鲁苏豫皖交界地区科学发展高地，全市呈现出经济迅速发展、社会安定和谐、人民群众安居乐业的大好局面。与此相适应，近几年全市旅游业也出现了前所未有的良好发展态势，旅游业不仅列入了一大产业，而且步入了发展的快车道。菏泽市2009年被国家旅游局命名为“中国优秀旅游城市”，2012年被中国花卉协会命名为“中国牡丹之都”。

[2013年3月20日10:05:37]黄秀玲：二、菏泽牡丹的情况。牡丹雍容华贵，美轮美奂，一直被中国人视为富贵、吉祥、幸福、繁荣的象征。除有较高的观赏价值外，还有较高的经济价值和药用价值。“曹州牡丹甲天下，国色天香冠群芳”是对菏泽牡丹的精辟描绘。菏泽牡丹栽培历史悠久，史有 “曹州牡丹甲于海内”的志书记载。目前菏泽牡丹栽培面积已达25万亩，大型牡丹苗木繁育基地30多处，反季节牡丹温室催花大棚200多个，获得国家质检总局原产地标记注册认证的有九大色系，十大花型，1237个品种。菏泽牡丹产业发展迅速。菏泽牡丹飘洋过海，远销日本、美国、韩国、俄罗斯、法国、荷兰、澳大利亚等30多个国家和地区。如今，在这些国家都有菏泽花农掌园传艺的专业牡丹园。菏泽也由此成为当今中国牡丹最大的出口基地，世界上最大的牡丹生产、繁育、科研、观赏基地。

[2013年3月20日10:07:28]黄秀玲：三、菏泽牡丹产业发展情况。为充分发挥菏泽牡丹的资源和品牌优势，进一步加快牡丹产业化进程，促进全市经济社会又好又快发展，2011年，菏泽市委市政府出台了一系列关于加快牡丹产业化发展的政策、措施。制订牡丹产业奖补办法，对达到一定规模的牡丹产业园建设进行重点支持；对达到规范化、标准化种植的牡丹种植户均给予适当的补贴。市财政每年列出1000万元专项资金扶持牡丹产业发展，重点用于牡丹新品种新技术的攻关、国内外牡丹新品种新技术的引进消化和吸收、科技示范园区建设、技术培训、龙头企业新产品开发和技术改造等。各县区也都设立牡丹发展基金，支持牡丹产业化发展。 2011年4月，国家林业局批准的“国家牡丹高新技术产业基地”落户菏泽，基地的主要任务是制订和实施牡丹产业化发展规划，延长牡丹产业链条，建造全国牡丹资源信息平台，打造科学的牡丹生态、产业、文化体系。按照基地发展规划，菏泽市牡丹区选择14个乡镇（办事处）规划3条具有旅游观光功能的牡丹标准化产业带。菏泽市加快牡丹产业化发展的目标是，到2015年，全市牡丹种植面积达到80－100万亩；到2020年，将逐步形成以牡丹区牡丹办事处为中心、半径达35公里的牡丹产业区，全市牡丹种植面积达210万亩。其中，旅游观赏牡丹10万亩，油用牡丹200万亩；年产观赏牡丹5000万标准株；年产牡丹籽油1.5亿公斤。牡丹总产值将达122.5亿元。菏泽牡丹，将由过去的单一观赏、药用逐步走上催花、盆花、鲜切花、“不凋花”、深加工等全方位发展的综合开发生产之路，“四季赏牡丹”已成现实，牡丹“不凋花”艺术品已批量生产，牡丹籽油、牡丹酒、牡丹茶、牡丹食用菌已开发成功，牡丹营养食品、牡丹日用品正在深层次研发。

[2013年3月20日10:08:03]黄秀玲：四、“第22届菏泽国际牡丹文化旅游节”发展历程。改革开放以来，菏泽人民把牡丹作为菏泽对外宣传的名片，进行了大力研发、推介和宣传。菏泽国际牡丹花会，是1992年国家民政部、国家旅游局、国家工商总局、国家民航总局等六部委批准并推出的全国100项节庆活动之一。1992年4月，首届菏泽国际牡丹花会成功举办，至2013年已是22届。为提升菏泽国际牡丹花会的规模和档次，2012年9月，菏泽市人民政府征求社会各界的意见，并决定，自2013年起，将“菏泽国际牡丹花会”更名为“菏泽国际牡丹文化旅游节”，并将4月16日固定为以后每届牡丹文化旅游节开幕时间。同时，申请国家旅游局和山东省人民政府共同主办。“菏泽国际牡丹文化旅游节”这一节事活动的影响力逐步扩大，近年来，曾荣获“全国花卉类节庆十强活动”、“中国最具影响力的品牌展会”等称号，菏泽市也被评为“中国优秀旅游城市”、“中国优秀节庆城市”等荣誉称号。通过举办菏泽国际牡丹文化旅游节，不仅提高了菏泽牡丹的知名度，使菏泽成为享誉全国的“中国牡丹之都”，而且有力地推动了社会主义新农村建设，带动了菏泽经济全面发展；促进牡丹文化走向繁荣，使得“书画之乡”、“武术之乡”、“戏曲之乡”、“民间艺术之乡”等文化联袂发展，构成了“一都四乡”的旅游发展格局；加快了改革开放步伐，使菏泽走向全国，跨出国门，结识了众多国际友人，外资企业逐年攀升，城市化进程逐年加快，各项事业得到快速发展。

[2013年3月20日10:10:35]黄秀玲：五、“菏泽国际牡丹文化旅游节”的作用和效益。（一）提升了菏泽形象。菏泽国际牡丹文化旅游节是宣传菏泽的最好载体。每年的开幕式暨大型文艺演出和庆典晚会等重要活动在中央电视台等媒体上连续播放，产生了巨大的宣传效应。去年牡丹文化旅游节期间，本着高规格、要管用的原则，邀请了中央和省直等30多家媒体56名记者来菏泽采访报道牡丹文化旅游节盛况。部分媒体开辟了“2012菏泽国际牡丹旅游节专题”，对本届牡丹文化旅游节进行了图文直播。点击 “菏泽牡丹”、“牡丹花会”、“牡丹之都”等关键词， 找到相关网页60多万条。其中，新闻稿件300多篇，形成了强大舆论声势，有效提高了菏泽在国内外的知名度。活动期间，中央、省主要媒体网站还对我市的城市建设、经济社会发展亮点、打造科学发展高地等内容给予重点报道，加大了正面宣传菏泽的声音，引起了社会的广泛关注。（二）促进了招商引资。为确保经贸这台大戏唱得圆满，取得实效，菏泽市政府对每年的文化旅游节工作都提前布置，早作安排。每年上半年，市政府就动员有关部门和县区及相关企业，根据国家产业政策，及时筛选一批技术含量高、投资见效快、收益稳定的项目，通过各种渠道对外发布，在与外商取得联系后，采取走出去、请进来的办法进一步加强了解，做到对来年牡丹文化旅游节签约项目心中有数；市政府各部门，根据自己的职能，分别组织相应的博览会和专题展销活动，很好地烘托了节日气氛，使整个文化旅游节期间的经贸文化活动丰富多彩，气氛热烈，受到与会宾客和广大市民的热烈欢迎。通过举办菏泽国际牡丹文化旅游节，更加激发了菏泽人民对牡丹以及菏泽的热爱，大大增强了广大干部群众的市场经济意识、改革开放意识和加快发展意识。截止2012年，累计共接待中外游客5210多万人次，经济贸易成交额近900亿元，签订利用外资合同400余项，对外合作领域涉及到一、二、三产业的40多个行业门类。 （三）带动了城市建设。举办牡丹文化旅游节以来，菏泽每年都要集中力量完成一批城市重点工程。多年来，菏泽市把城市重点工程同创造良好的对外开放环境相结合，在搞好市容环境综合治理的同时，先后建设了菏泽大剧院、演武楼，改扩建了曹州牡丹园并完成了国家4A级旅游景区的创建工作，完成了一大批路桥和基础设施建设，城市道路网络和各县区快速通道已经形成，对外开放设施进一步完善，环城公园、赵王河公园等一大批深受欢迎的公园、绿地、水面、广场及群众休闲娱乐场所已成为城市的明珠和绿色项链。牡丹区、牡丹办事处、牡丹路、牡丹广场、牡丹大酒店等一批以牡丹为标志的地名和建筑物，纷纷在菏泽应运而生，不仅突出了菏泽牡丹文化的内涵，而且增添了新的城市景观。所有目睹菏泽巨变的人们无不赞叹：如今花城、林海、水邑的菏泽，处处透出现代化都市的勃勃生机。 （四）拉动了旅游产业。为加快发展旅游业，菏泽市投入大量资金，以办好文化旅游节为龙头，在进一步改善曹州牡丹园、曹州百花园、古今园等原有旅游景点的基础上，新建了孙膑旅游城•亿城寺、水浒好汉城、金山旅游区、仿山旅游区，开发了浮龙湖生态旅游度假区、曹县万亩荷塘生态旅游区等一批自然风光旅游点，形成了以市区为中心的多条旅游热线。旅游产业迅速发展，干花牡丹、骨雕牡丹、牡丹书画、菏泽国际牡丹文化旅游节纪念品等旅游商品开发步伐加快，旅游服务机构和设施进一步完善。菏泽国际牡丹文化旅游节的举办，吸引大量外地游客来菏观赏游览，使旅游业成为菏泽市最具发展潜力的产业之一。仅去年就成功举办各类活动50余项活动，花会期间，全市接待海内外游客达510万人次，实现旅游综合收入26亿元，创历届花会旅游收入的最高水平。 （五）惠及了人民群众。菏泽国际牡丹文化旅游节活动的一个根本目标，就是坚持以民为本，强调把菏泽国际牡丹文化旅游节办成菏泽人民和广大游客的盛大节日，做到广大人民群众喜闻乐见、热衷参与，深受社会各界的普遍称赞。

[2013年3月20日10:14:15]黄秀玲：六、“第22届菏泽国际牡丹文化旅游节”筹备情况及活动安排。第22届菏泽国际牡丹文化旅游节，将于4月16日开幕。按照“隆重、热烈、求实、创新、节俭”的原则，凸显“花都林海、情系菏泽”这条主线，共策划活动40余项。其中，重大活动22项，主要包括主体节庆活动4项、经贸活动3项、文体旅游活动7项、菏泽大剧院系列文艺联合调演活动9项。主要有：第22届菏泽国际牡丹文化旅游节开幕式大型文艺演出、庆典晚会、菏泽招商引资成果展暨侨商汇（会）齐鲁情两岸三地大型公益明星演唱会、第十届国花婚礼大典、中国菏泽投资贸易洽谈会、房地产博览会、第十届中国牡丹专题插花艺术暨中国牡丹商品展、首届中国菏泽芍药赏花旅游节、赏花游园启动仪式暨曹州牡丹园国家4A级旅游景区揭牌仪式、“外交官赏牡丹”系列活动、定陶仿山古庙会等活动；菏泽大剧院系列文艺联合调演主要包括国际人发风情节、非物质文化遗产展演、入围群星奖精品节目展演、山东梆子大型现代戏《古城女人》、豫剧《朝阳沟》、《风流才子》以及国际牡丹小姐选拔赛等。另外，各部门综合类活动及县区其他活动，均按照第22届菏泽国际牡丹文化旅游节总体方案要求自行组织实施。为保证第22届菏泽国际牡丹文化旅游节取得圆满成功，菏泽市委市政府切实加强了对牡丹文化旅游节工作的组织领导，成立了第22届菏泽国际牡丹文化旅游节组委会，组委会主任由市委副书记、市长孙爱军同志担任，市委、市政府有关领导任副主任，市直有关部门和各县区的主要负责同志是本届组委会的成员。成立了11个工作部室，任务明确，责任具体，措施得力，目前，整个筹备工作运转正常。节前，城市管理部门将加大市容市貌整治力度，扮靓城市环境，积极营造欢乐、喜庆、浓厚的节日氛围。朋友们，菏泽牡丹在明媚春光普照下，正含苞待放，笑迎八方来客！热情好客的960万菏泽人民，期待着各位朋友的光临。谢谢大家！

[2013年3月20日10:16:36]陈强：现在回答记者提问，请提问记者先通报所在新闻机构，提问时尽量简洁明了。

[2013年3月20日10:16:56]记者： 菏泽市近年来在牡丹产业方面投入很大，请问黄市长，菏泽牡丹产业发展近年来实现了哪些突破？

[2013年3月20日10:17:22]黄秀玲：近年来，菏泽牡丹除栽培面积加大外，重点注重了牡丹产业链条的扩展.菏泽圣华牡丹产业园、菏泽尧舜牡丹产业园等相继建成并投产。目前，已完成牡丹芍药鲜切花、牡丹不凋花、牡丹籽油、牡丹茶、牡丹化妆品等70多项技术研究和牡丹深加工综合利用项目；对牡丹使用价值的研发已辐射到日用化工、食品保健、餐饮服务等多个领域。确定了“龙头带园区、园区加基地、基地联农户”的牡丹产业发展思路，着力培育一批牡丹深加工龙头企业。仅牡丹区就打造6大牡丹产业园区，建设8大牡丹产业基地，并“以奖代补”的方式提高农民发展牡丹产业的积极性。今年初,全国首家牡丹应用研究所――“中国牡丹应用研究所”在菏泽成立。该研究所是北京工商大学、牡丹区人民政府和菏泽尧舜牡丹生物科技有限公司共同成立,将致力于牡丹的产业化应用研究,标志着牡丹应用从此有了专业的技术研究机构。

[2013年3月20日10:24:20]毛尊平：好的，我介绍一下本届牡丹文化旅游节的主要亮点：一是重大活动多。共策划活动40余项。其中，重大活动占18项。如文化旅游节开幕式大型文艺演出、庆典晚会、菏泽招商引资成果展暨侨商汇（会）齐鲁情两岸三地大型公益明星演唱会、中国菏泽投资贸易洽谈会、房地产博览会、第十届中国牡丹专题插花艺术暨中国牡丹商品展、首届中国菏泽芍药赏花旅游节、定陶仿山古庙会等活动。二是文艺演出多。在40多项活动中，文化艺术活动达30多项。各位嘉宾和广大群众在参加各项重大活动，特别是文艺活动的过程中，能更好地体验到菏泽文化的博大精深，领略到菏泽历史的源远流长。三是表现形式多。可以这样说，整个活动中，表现形式多种多样，异彩纷呈。我们既策划了10多场大型地方文艺活动联合汇演，如非物质文化遗产展演、入围群星奖精品节目展演、山东梆子大型现代戏《古城女人》、豫剧《朝阳沟》、《风流才子》等，又筹备了外交官赏牡丹以及国际牡丹小姐选拔赛等活动，相信莅临现场的嘉宾、朋友，定会感觉到一种赏心悦目的享受。谢谢。

[2013年3月20日10:30:11]记者：我问省旅游局领导一个问题，刚才市长在介绍情况时说，菏泽二日游将全面启动，作为菏泽国际牡丹文化旅游节承办单位之一的省旅游局，将如何推动这次活动？

[2013年3月20日10:30:15]孙文峰：菏泽二日游活动是省旅游局针对菏泽资源和开发现状进行深入调研后力推的一项助力地方旅游业发展。菏泽市委市政府高度重视，对全市旅游景区和基本要素进行了完善整合，于今年元月初推出了6条二日游线路。二日游产品的推出，标志着菏泽市的旅游工作由资源开发上升到了产品推介的新台阶。为了支持菏泽市二日游产品的宣传推介，并尽快形成市场优势，省旅游局已将此在今年全省旅游工作会议上作了典型推广。同时，还将支持菏泽市在周边县市电视媒体进行大规模宣传推介。牡丹文化旅游节期间，还将组织省内各大旅行商到菏泽实地考察和洽谈合作，使菏泽二日游产品尽快在省内和鲁苏豫皖交界地区占领一定市场。

[2013年3月20日10:36:26]陈强：好，记者提问到此为止。会后，大家如有感兴趣的问题，可对有关方面负责人等进行专题采访。今天的新闻发布会到此结束。谢谢大家。