奢侈品进军中国又出新招儿

　　今晨，文章作者索尼娅·科列斯尼科夫接受本报记者采访时说：“之所以选择这一话题，是因为我注意到，在过去短短数周内，多家外国公司纷纷发布了相关声明和公告，争先恐后地表示要‘为中国制造’。”

　　索尼娅告诉记者，其实很多外国公司为中国“量身”制造产品并不是新鲜事儿，但是，像爱马仕那样专为中国创立新的品牌“上下”，却让人耳目一新。

　　“这可以说明奢侈品进军中国市场更进了一步。”她分析说，“另一方面，这也表明各大国际品牌正在努力地迎合中国人的需求和品位。”

　　索尼娅表示，自从爱马仕首开先河后，很多奢侈品牌都在关注其成效如何。“如果取得成功，其他的品牌也会蜂拥而上的。”她自信地说。

　　专家解读

　　国际品牌正在表达“我们很在乎中国”

　　法国埃塞克商学院LVMH讲座首席教授米歇尔·潘接受本报记者采访时表示，一方面中国市场已满足了为其制造特定产品的条件。另一方面，国际品牌正想方设法向中国人表达“我们很在乎中国”。

　　米歇尔认为，为中国制造的产品分为两类，“特别收藏品”和“限定产品”。例如，香奈儿公司推出的限量版“中国红”款手包。还有，豪爵推出的全球限量88只的手表。众所周知，“8”在中国是个非常吉利的数字。

　　米歇尔表示，如今国际品牌为中国制造的产品，不再是简单地融入有“中国特色”的元素，他们还进一步在中国消费者中创造了“情感的纽带”。

　　对外经贸大学祥祺奢侈品研究中心副主任孔淑红则指出，去年，我国已成为世界第二大消费市场，为了这个大市场，国际品牌肯定得依据“中国喜好”来进行开发。

　　孔淑红举例说，如今，香奈儿的设计师根据中国人的身材和特色量体裁衣，服装设计上有中国结、喜字、瓷器、古建筑等中国元素，这些都彰显了中国市场的重要性。

　　她还表示，现在，国际品牌为中国制造产品的热情高涨，这也给我们本土企业提了个醒，“也许我们以前对唐装等中国特色的产品不以为然，现在国内品牌该做出一些转变了。” 本版文/记者黎史翔

　　1.美国《新闻周刊》封面，标题用巨大红色字体写着“为中国制造”2.今年苹果公司在上海开设首家零售店，开业前打出了“加州设计，为中国制造”的标语3.在巴黎路易威登总店，一进门，右侧玻璃柜里便陈列着一副中国人再熟悉不过的麻将牌。当有人询问时，店员会笑着对你说：“这是为中国人量身定做的。”